最近琢磨一下肥料廣告這事兒，不是說要去賣肥料，就是手癢，想試試看能不能搞出點(diǎn)像樣的東西來。平時(shí)看電視或者刷手機(jī)，總能看到各種各樣的廣告，有些吹得天花亂墜，有些就土得掉渣。

著手準(zhǔn)備

一開始沒啥頭緒，就想著先看看別人是咋弄的。上網(wǎng)隨便扒拉一下，看到不少現(xiàn)成的廣告語，什么“豐收在一季”、“保苗增產(chǎn)”、“用黑土地”之類的。很多都挺空的，感覺喊口號(hào)一樣，沒啥實(shí)在東西。

我就想，不能光喊口號(hào)。得想想，要是咱自己是種地的，最關(guān)心

• 效果： 這肥用，莊稼長得好不產(chǎn)量能不能上去？
• 省事： 用起來麻煩不？會(huì)不會(huì)燒苗？
• 實(shí)在： 別整那些虛的，用能實(shí)實(shí)在在看到變化。

琢磨這些，感覺心里稍微有點(diǎn)底。

開始動(dòng)筆寫

然后我就拿個(gè)本子開始寫。先是瞎寫一通，想到啥寫

比如一開始寫幾個(gè)：

• “用咱的肥，糧食堆成堆！” ——感覺有點(diǎn)太夸張。
• “好肥不傷地，年年有好收成?！?——這個(gè)還行，但不夠抓人。
• “讓土地更有勁兒！” ——這個(gè)稍微有點(diǎn)意思，但還是不夠具體。

寫劃，劃又寫。這過程挺磨人的，得把自己代入進(jìn)去，想象自己就是那個(gè)在地里忙活的人，盼著風(fēng)調(diào)雨順，盼著有個(gè)好收成。

后來覺得，光有口號(hào)不行，得有點(diǎn)場景感。比如能不能強(qiáng)調(diào)一下對(duì)比？用之前地啥樣，用之后啥樣？或者強(qiáng)調(diào)一下農(nóng)民用之后的喜悅？

我就試著往這個(gè)方向?qū)扅c(diǎn)：

“以前這地硬邦邦，費(fèi)老大勁才長點(diǎn)苗。用XXX肥，土松快，苗也壯實(shí)！看著就舒坦。”

“隔壁老王還在愁，我這邊的玉米稈子都快比人高。秘訣？就靠這肥打底！”

“省心肥，撒一次，管一季。剩下的時(shí)間，多陪陪家里人。”

這樣感覺稍微有點(diǎn)人味兒，不只是干巴巴的幾句話。

個(gè)人的一點(diǎn)想法

搞這個(gè)的時(shí)候，我想起我老家那邊種地的事兒。我二叔以前種蘋果，每年最愁的就是掛果不要么就是果子小。那時(shí)候村里信息也閉塞，買肥料基本就是看誰家廣告打得響，或者聽鄰居推薦。真買到好肥，那一年都能樂呵樂呵；要是買錯(cuò)，不僅白花錢，還耽誤一年的收成，那真是能把人氣死。

我覺得這肥料廣告，不能光想著怎么把話說得漂亮，怎么把農(nóng)民兜里的錢掏出來。得有點(diǎn)良心，得真能幫到他們。你廣告里吹得再用沒效果，那就是砸自己牌子，下次誰還信你？

農(nóng)民不容易，一年到頭在地里刨食，就指望著那點(diǎn)收